Ingannevole pubblicità tv: Lidl condannata in Francia

2025-10-15 23:14:15

showminion.siteLa

Corte d’Appello di Parigi

ha ordinato alla catena di supermercati

Lidl

di pagare

43 milioni di euro

a

Intermarché

per

pubblicità illegali

trasmesse per quasi sette anni in televisione perché i prodotti pubblicizzati non erano sufficientemente disponibili nei negozi. Lo rende noto AFP che ha potuto visionare la sentenza.

Il rivenditore tedesco è ritenuto

responsabile di pratiche commerciali ingannevoli

a causa della trasmissione, per diversi anni, di spot televisivi che presentavano promozioni per prodotti "senza garantirne la disponibilità per un periodo di 15 settimane in tutti i suoi negozi", che è richiesto dalla legge.

Concorrenza sleale e spot ingannevoli

Si tratta di "

atti di concorrenza sleale

" nei confronti del suo concorrente

Intermarché

"che danno diritto al risarcimento", si legge nella decisione.

Gli

spot pubblicitari denunciati

– 374 tra il 2017 e il 2023 per un importo di 584 milioni di euro, secondo la decisione – "promuovono prodotti presentati a un prezzo interessante, attraverso l’uso del prodotto in loco e un’esposizione all’ingrosso del prezzo", descrive il tribunale.

La strategia di Lidl e la condanna

Ma di fronte alla difficoltà di rifornire tutti i suoi oltre 1.500 negozi francesi per almeno quindici settimane – cosa prevista dalla legge –

Lidl

aveva adottato un altro metodo, per il quale è stata condannata: esporre una menzione "

Supermercati interessati su LIDL.FR

" alla fine di ogni spot televisivo, prima per iscritto, poi dal 2021 in voice-over.

Ma "

la Corte osserva che questa menzione non appare negli annunci pubblicitari in modo molto evidente

, nella misura in cui appare sullo schermo solo per pochi secondi, in caratteri piccoli, e in fondo, a destra", quindi è "suscettibile di passare inosservata al consumatore o quantomeno di essere fraintesa", spiega l’istituzione giudiziaria.

Inoltre, "diffondendo questi annunci pubblicitari, la società

Lidl

era anche consapevole di non garantire la disponibilità dei prodotti, per un periodo sufficiente, in tutti i negozi, che è sufficiente a caratterizzare l’

elemento intenzionale delle violazioni

".

Effetti sulla concorrenza e sanzioni

Questi

43 milioni di euro di risarcimento

compensano così il danno subito dalla società

Intermarché

, il tribunale riconosce che "a causa della natura illegale delle pubblicità, non sarà in grado di utilizzare le stesse armi della società Lidl con mezzi legali, e che queste pubblicità televisive combinate con le tradizionali pubblicità istituzionali hanno un forte effetto sulla fedeltà, aumentando così il costo delle campagne pubblicitarie per riconquistare i clienti".

Il tribunale

vieta inoltre a Lidl

di trasmettere pubblicità televisive di prodotti promozionali che non sarebbero disponibili per un periodo di quindici giorni in tutti i punti vendita, e prevede una

sanzione di 10.000 euro

per ogni infrazione riscontrata in caso di mancato rispetto.

Il conflitto legale continua

La società

ITM

(responsabile della politica commerciale del

Groupement des Mousquetaires

, di cui fanno parte Intermarché e Netto) aveva citato in giudizio Lidl nel 2019 ed era stata respinta in primo grado il 30 maggio 2022, prima di presentare ricorso.

Contattata da AFP,

Intermarché

non ha voluto commentare, mentre

Lidl

non ha ancora risposto alle richieste.

Precedenti e conseguenze economiche

Il discount deciderà di ricorrere in

Cassazione

? Nel 2020 questa strategia non ha avuto successo: la

Corte di Cassazione

gli ha ordinato di pagare

4 milioni di euro a Carrefour

e

3,7 milioni a Intermarché

, che lo aveva citato in giudizio, già per mancato rispetto della legge sulla pubblicità televisiva.

Il pagamento dei

43 milioni di euro

è il benvenuto per

Intermarché

, che è in procinto di digerire le acquisizioni di

Casino

e, più recentemente, della belga

Colruyt

.

Per

Lidl

, è probabile che l’operazione sia più dolorosa. Secondo il media specializzato

LSA

,

Lidl France

ha perso denaro in Francia negli ultimi due esercizi finanziari,

72 milioni di euro nel 2023-2024

e

9 milioni nel 2024-2025

.

Scontro sugli slogan

I due distributori si stanno scaricando la responsabilità sul campo legale. Secondo il media

L’Informer

, "

Lidl

si batte da due anni, presso il

Tribunale Commerciale di Parigi

, per contestare lo slogan" di

Intermarché

"

produttori e commercianti

" ritenendo che "

inganni i consumatori

" riuscendo a far credere alla gente "che Intermarché funzioni senza intermediari".